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Investigación cualitativa / Juan Báez y Pérez Tudela (2012)
Título : Investigación cualitativa Tipo de documento : texto impreso Autores : Juan Báez y Pérez Tudela, Autor Editorial : México D.F. [México] : Alfaomega Fecha de publicación : 2012 ISBN/ISSN/DL : 978-607-707-510-3 Idioma : Español (spa) Materias : INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
MERCADEO-INVESTIGACIÓN
CIENCIAS SOCIALES-INVESTIGACIÓNClasificación: I3 Resumen : Este libro trata del modo de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Y lo hace con un enfoque innovador por tres razones: - Realza el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las organizaciones en la toma de sus decisiones. - Aborda la metodología cualitativa con una profundidad hasta ahora desconocida en los manuales de investigación comercial o de mercados. - Su orientación es el marketing pero los contenidos y la precisión con la que se desarrollan lo convierte en un libro imprescindible para investigadores, estudiantes y estudiosos de lo cualitativo. Fuente: http://books.google.es/books/about/Investigaci%C3%B3n_cualitativa.html?hl=es&id=Xmv-PJ9KtzsC Nota de contenido : - La investigación cualitativa. ¿Qué es?, ¿para qué sirve?, ¿cuándo es adecuado servirse de ella?, ¿qué tienen en común la investigación social y la investigación de marketing?, ¿es fiable la investigación cualitativa, con qué soportes científicos y metodológicos cuenta?. - El proceso de investigación cualitativa. ¿Por qué se pone en marcha una investigación cualitativa?, ¿qué pasa desde que el cliente tiene la necesidad de información hasta que se le entregan los resultados?, ¿cómo se diseña el proyecto de investigación?, ¿cómo se debe hacer la oferta? - Las muestras cualitativas. ¿Qué validez tienen?, ¿en qué medida podemos confiar en unos resultados alcanzados con un número muy reducido de informantes?, ¿son generalizables esos resultados?. - El análisis cualitativo. Una vez que se dispone de los datos, ¿qué se analiza?, ¿cómo se pasa de los datos a la información?, ¿con qué avales teóricos cuenta lo cualitativo para validar las palabras y los hechos que analiza?, - El valor de los estudios cualitativos. ¿Cómo evaluar la investigación cualitativa?, ¿qué responsabilidad tienen la investigación y el investigador en el éxito o el fracaso de las decisiones que se toman tras un estudio? - La consultoría. ¿Por qué la consultoría en un libro sobre investigación?, ¿Cuándo se informa y cuándo se asesora?, ¿qué diferencias y similitudes se dan en los roles el de investigador y de consultor?, ¿cómo sacar el mayor provecho de la investigación? Las respuestas a estos interrogantes pondrán de manifiesto que la metodología cualitativa se constituye en una poderosa arma para la toma de decisiones. Índice: Parte I: El contexto. 1.- Introducción a la investigación comercial cualitativa. 2.- Evolución de la investigación cualitativa. 3.- Método y ciencia. Parte II: Las técnicas. 4.- La entrevista. 5.- El grupo. 6.- Observación, pseudo compra y compra misteriosa. 7.- Otras técnicas cualitativas. Parte III: Del diseño de la investigación al informe de resultados. 8.- El diseño de la investigación. 9.- El análisis. 10- Los paradigmas de análisis: las palabras. 11.- Los paradigmas de análisis: los hechos. 12.- La creación del analista. 13.- El valor de la investigación: la evaluación. Apéndice: la consultoría. 14.-La consultoría para el cambio en las organizaciones. Bibliografía. Fuente: http://books.google.es/books/about/Investigaci%C3%B3n_cualitativa.html?hl=es&id=Xmv-PJ9KtzsC Investigación cualitativa [texto impreso] / Juan Báez y Pérez Tudela, Autor . - México D.F. [México] : Alfaomega, 2012.
ISBN : 978-607-707-510-3
Idioma : Español (spa)
Materias : INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
MERCADEO-INVESTIGACIÓN
CIENCIAS SOCIALES-INVESTIGACIÓNClasificación: I3 Resumen : Este libro trata del modo de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Y lo hace con un enfoque innovador por tres razones: - Realza el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las organizaciones en la toma de sus decisiones. - Aborda la metodología cualitativa con una profundidad hasta ahora desconocida en los manuales de investigación comercial o de mercados. - Su orientación es el marketing pero los contenidos y la precisión con la que se desarrollan lo convierte en un libro imprescindible para investigadores, estudiantes y estudiosos de lo cualitativo. Fuente: http://books.google.es/books/about/Investigaci%C3%B3n_cualitativa.html?hl=es&id=Xmv-PJ9KtzsC Nota de contenido : - La investigación cualitativa. ¿Qué es?, ¿para qué sirve?, ¿cuándo es adecuado servirse de ella?, ¿qué tienen en común la investigación social y la investigación de marketing?, ¿es fiable la investigación cualitativa, con qué soportes científicos y metodológicos cuenta?. - El proceso de investigación cualitativa. ¿Por qué se pone en marcha una investigación cualitativa?, ¿qué pasa desde que el cliente tiene la necesidad de información hasta que se le entregan los resultados?, ¿cómo se diseña el proyecto de investigación?, ¿cómo se debe hacer la oferta? - Las muestras cualitativas. ¿Qué validez tienen?, ¿en qué medida podemos confiar en unos resultados alcanzados con un número muy reducido de informantes?, ¿son generalizables esos resultados?. - El análisis cualitativo. Una vez que se dispone de los datos, ¿qué se analiza?, ¿cómo se pasa de los datos a la información?, ¿con qué avales teóricos cuenta lo cualitativo para validar las palabras y los hechos que analiza?, - El valor de los estudios cualitativos. ¿Cómo evaluar la investigación cualitativa?, ¿qué responsabilidad tienen la investigación y el investigador en el éxito o el fracaso de las decisiones que se toman tras un estudio? - La consultoría. ¿Por qué la consultoría en un libro sobre investigación?, ¿Cuándo se informa y cuándo se asesora?, ¿qué diferencias y similitudes se dan en los roles el de investigador y de consultor?, ¿cómo sacar el mayor provecho de la investigación? Las respuestas a estos interrogantes pondrán de manifiesto que la metodología cualitativa se constituye en una poderosa arma para la toma de decisiones. Índice: Parte I: El contexto. 1.- Introducción a la investigación comercial cualitativa. 2.- Evolución de la investigación cualitativa. 3.- Método y ciencia. Parte II: Las técnicas. 4.- La entrevista. 5.- El grupo. 6.- Observación, pseudo compra y compra misteriosa. 7.- Otras técnicas cualitativas. Parte III: Del diseño de la investigación al informe de resultados. 8.- El diseño de la investigación. 9.- El análisis. 10- Los paradigmas de análisis: las palabras. 11.- Los paradigmas de análisis: los hechos. 12.- La creación del analista. 13.- El valor de la investigación: la evaluación. Apéndice: la consultoría. 14.-La consultoría para el cambio en las organizaciones. Bibliografía. Fuente: http://books.google.es/books/about/Investigaci%C3%B3n_cualitativa.html?hl=es&id=Xmv-PJ9KtzsC Ejemplares (1)
Código de barras Número de Ubicación Tipo de medio Ubicación Sección Estado 25094 LI3 07212 LIBRO Biblioteca Concertada Adida Comfenalco Investigación Disponible Investigación de mercados : una herramienta gerencial / Oscar Pelaez
Título : Investigación de mercados : una herramienta gerencial Tipo de documento : documento proyectable o vídeo Autores : Oscar Pelaez, Director artístico ; Flavio Vera, Narrador Editorial : Bogotá [Colombia] : MS TV y Video Colección : Videocolección empresarial Número de páginas : 1 DVD (30 min.) Il. : sonido, color Idioma : Español (spa) Materias : TOMA DE DECISIONES
MERCADEO-INVESTIGACIÓN
MERCADEO
PELÍCULAS DOCUMENTALESClasificación: CS18 Resumen : Todos los días hay que tomar decisiones y hay que tomarlas en un mercado mas competitivo, mas preparado, con un consumidor mas exigente y un nivel de riesgo mas alto. La charla mostrara como tratar de minimizar el riesgo en la toma de decisiones y como hacer que los productos y servicios tengan un mejor éxito comercial. Define la investigación de mercado, los pro y contras y métodos de investigación de mercados. Investigación de mercados : una herramienta gerencial [documento proyectable o vídeo] / Oscar Pelaez, Director artístico ; Flavio Vera, Narrador . - Bogotá [Colombia] : MS TV y Video, [s.d.] . - 1 DVD (30 min.) : sonido, color. - (Videocolección empresarial) .
Idioma : Español (spa)
Materias : TOMA DE DECISIONES
MERCADEO-INVESTIGACIÓN
MERCADEO
PELÍCULAS DOCUMENTALESClasificación: CS18 Resumen : Todos los días hay que tomar decisiones y hay que tomarlas en un mercado mas competitivo, mas preparado, con un consumidor mas exigente y un nivel de riesgo mas alto. La charla mostrara como tratar de minimizar el riesgo en la toma de decisiones y como hacer que los productos y servicios tengan un mejor éxito comercial. Define la investigación de mercado, los pro y contras y métodos de investigación de mercados. Ejemplares (1)
Código de barras Número de Ubicación Tipo de medio Ubicación Sección Estado 22279 DVDCS18 00753 DVD Biblioteca Concertada Adida Comfenalco Audiovisuales Disponible